SEO: Beste Platzierungen bei Google
Wie Sie mit Suchmaschinenoptimierung Platzierungen auf der ersten Seite erhalten.
Wie Sie mit Suchmaschinenoptimierung Platzierungen auf der ersten Seite erhalten.
– 19.08.2020 / 04.12.2023, Dieter Wiemkes -
Die erste Seite bei Google, Bing und Yahoo erreichen
Das Design und die Inhalte Ihrer Website müssen in erster Linie Ihre Zielgruppen ansprechen. Ihre Website muss modern, interessant, glaubwürdig und praktisch sein. Ihr Angebot muss zum Stöbern anregen und Kompetenz vermitteln.
Trivial auf den Punkt gebracht: Interessenten muss Ihre Website gefallen!
Um aber in den Suchmaschinen - vor allem bei den Marktführern Google, Bing und Yahoo - überhaupt gefunden zu werden und dann auch noch auf der ersten Seite zu landen, ist es notwendig, den Kern Ihres Angebots wertig darzustellen. Dies gelingt am besten durch eine interessante inhaltliche Aufbereitung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen, die Anreicherung mit ansprechendem Bildmaterial und begleitende SEO-Maßnahmen.
Spezialisierte SEO-Agenturen haben ihre Daseinsberechtigung. Aber lassen Sie sich nicht von dubiosen Versprechungen täuschen!
Grundsätzlich gilt: Google & Co. kann man nicht austricksen, auch wenn das immer wieder versucht wird, zum Beispiel durch Suchmaschinen-Spamming. Man muss einfach gute und ehrliche Arbeit leisten, um eine gute Platzierung zu erreichen. Sie sollten aber nicht im Nachhinein eine Agentur für SEO (Search Engine Optimization) beauftragen müssen, um Ihre Website besser zu platzieren. Wenn das nötig ist, haben die Ersteller Ihrer Website etwas nicht richtig gemacht. Die vielen Grundsätze, die es zu beachten gilt, sollten von Anfang an bei der Erstellung und Veröffentlichung des Webs berücksichtigt worden sein.
Neben vielen Details, die es zu beachten gilt, ist es beispielsweise selbstverständlich, einen professionell aufbereiteten Quellcode (Programmier-Quelltext) zu erstellen und entsprechende Meta-Tags einzufügen. Die Meta-Tags geben den Suchmaschinen zusätzliche Informationen bei der Indexierung und beeinflussen auch das Ergebnis im PageRank. Es reicht jedoch nicht aus, nur mit den Selbstverständlichkeiten der SEO zu operieren.
Bei der Datenübertragung über das veraltete HTTP-Protokoll wird eine ungesicherte, unverschlüsselte Verbindung zum Server aufgebaut, die anfällig für Man-in-the-Middle-Angriffe ist. Jeder zwischen Ihrem Computer und der Website, die Sie besuchen, einschließlich Ihres ISP (Internet Service Provider), kann den Datenverkehr abhören und genau herausfinden, welche Websites Sie besuchen und was genau Sie dort tun. Sichere und verschlüsselte Verbindungen sind nur mit HTTPS möglich. In der heutigen, digital unsicheren Zeit sollte es daher selbstverständlich sein, dass Ihr Web sicher ist und mit SSL (Secure Socket Layer) verschlüsselt und weniger anfällig für Hacker ist.
Ob eine Website verschlüsselt ist, erkennen Sie am Schlosssymbol vor der Adresse im Browser und am HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) vor dem Domainnamen. Auch aus rechtlicher Sicht ist es ratsam, auf Verschlüsselung zu setzen. Die unzureichende, fehlerhafte oder fehlende Umsetzung geeigneter Maßnahmen kann nach § 13 Telemediengesetz mit einem Bußgeld von bis zu 50.000 € geahndet werden. Wenn Sie bereits eine funktionale und ansprechende Homepage haben, ist es wahrscheinlich nicht notwendig, alles neu zu machen. Eventuell lässt sich Ihr Internetauftritt mit relativ geringem Aufwand auf die Verschlüsselung mit SSL / HTTPS umstellen.
Wichtige Ranking-Kriterien sind auch die Querverweise innerhalb der Website und die notwendigen Links von außen, die auf Ihre Website führen. Allerdings kann eine Suchmaschine nicht allein aufgrund des Inhalts einer Website entscheiden, ob das Thema besonders wichtig ist. Für die Suchmaschine ist es auch fraglich, ob zwischen der Suchanfrage des Nutzers und der verlinkten Seite ein wirklich interessanter Zusammenhang besteht. Durch die Analyse der Verweise (Backlinks) von anderen Webseiten auf eine einzelne Seite können Suchmaschinen jedoch feststellen, welche Webseiten zu einem bestimmten Thema häufiger referenziert werden. Ein Backlink wird somit als qualitativ hochwertige Referenz von einer Webseite auf eine andere interpretiert.
Links, die auf die Startseite der Domain verweisen, erhöhen nur die allgemeine Autorität einer Website. Links, die auf spezifische Unterseiten oder Inhalte verweisen, können dagegen das Ranking der Website direkt verbessern. Neben Einträgen in thematisch passenden Webverzeichnissen und Webkatalogen sind daher auch Links von Kunden und Lieferanten - oder auch von sozialen Profilen - auf Ihre Website für das Ranking entscheidend.
In den Verzeichnissen für lokale Unternehmen und vor allem in „Google My Business“ oder in „Bing places for business“ sollten Sie unbedingt vertreten sein. Das sorgt für ein besseres Ranking. Es sollte regelmäßig überprüft werden, ob die Einträge noch aktuell sind. Es wirft ein schlechtes Licht auf das Unternehmen, wenn nicht darauf geachtet wird, dass die eigenen Firmeneinträge korrekt und gepflegt erscheint.
Wichtig sind auch „sprechende Links“ auf Ihren Webseiten. Ein Link mit dem Wort „hier“ sagt den Suchmaschinen nichts. Verzeichnisse, Dateien, Überschriften und sogar der Domainname sollten aussagekräftige Bezeichnungen enthalten. Achten Sie darauf, dass Ihre Website auch in „Google Maps“ und anderen Kartendiensten korrekt eingetragen ist. Alle Links werden bewertet und führen zu einem Linkpopularitätswert.
Eines sollten Sie vermeiden: Tragen Sie Ihre Website nicht in dubiose „Linkfarmen“ ein. Dies würde zu einer Abwertung führen.
Denken Sie auch an die im Web verwendeten Bilder, die ebenfalls sprechende Namen und beschreibende Image-Tags, sogenannte „alt“-Texte (Alternativtexte), erhalten sollten. Diese Texte werden angezeigt, falls die Bilder einmal nicht geladen werden können oder Ihre Website von sehbehinderten Nutzern besucht wird.
Doppelte Texte (Duplicate Content) auf der eigenen Website, gleiche oder ähnliche Inhalte auf anderen Websites führen unweigerlich zu Abstrafungen wegen Manipulationsverdacht. Diese Seiten werden schlechter gerankt oder sogar aus dem Index entfernt und erscheinen nicht mehr in den Suchergebnissen.
Im Header (Kopf) der HTML-Datei oder in der HTACCRSS-Datei (im Root-Verzeichnis des Servers) wird über einen Meta-Tag-Wert („expires“) festgelegt, wie lange der Browser des Nutzers die Seitenelemente im Cache (Speicher) halten soll. Beim Browser-Caching und auf Cache-Servern werden also Bilder und Texte lokal gespeichert. Bei einem erneuten Besuch der Seite wird dadurch der Datenverkehr im Web erheblich reduziert. Die Ladezeiten bei nachfolgenden Besuchen der Seite werden deutlich reduziert, da die Seitenelemente schneller angezeigt werden können.
In einer Datei mit der Bezeichnung „.htaccess“ kann dem Server mitgeteilt werden, wann Seiteninhalte für einzelne Dateitypen neu geladen und auf Proxy-Server verteilt werden sollen, um das Laden zu beschleunigen. In der .htaccess-Datei kann auch festgelegt werden, dass einzelne Dateitypen komprimiert (und damit schneller) übertragen werden sollen. All diese und weitere Details sorgen dafür, dass Webinhalte schneller geladen und somit auch schneller im Browser angezeigt werden. Folgerichtig fließen diese Maßnahmen auch in die Gesamtbewertung des Rankings ein.
Achten Sie auch auf die Aktualität Ihrer Website. Seit Jahren unveränderte Seiten lassen darauf schließen, dass Sie Ihrer Website keine Bedeutung beimessen. Suchmaschinen interpretieren aber auch die Aktualität der Seite als Ranking-Kriterium.
Logisch ist auch, dass Webseiten, die mit statischem HTML erstellt wurden, wesentlich schneller geladen werden können als solche, die mit einem CMS erstellt wurden. Was CMS-Systeme aus Datenbanken und anderen „unübersichtlichen“ Quellen zusammensuchen müssen, verlangsamt den Aufbau der Webseite im Browser! Statische HTML-Seiten sind daher die beste Wahl für kleinere Websites, insbesondere auch für die Suchmaschinenoptimierung! Es hat sich gezeigt, dass CMS (z.B. WordPress oder Joomla) oft ungeeignet sind und statische Webseiten die bessere Alternative darstellen. Dies gilt umso mehr für die Nutzung auf Smartphones, wo schelles Laden besonders wichtig ist. Schnelligkeit ist ein nicht zu vernachlässigender Aspekt, den Suchmaschinen mit einem guten Ranking belohnen.
Dass diese Aussage stimmt, sehen Sie an den Beispielen unserer Kunden. Hier sehen Sie, dass fast alle unsere Kunden mit den für sie wichtigen Begriffen auf der ersten Seite der Suchmaschinen zu finden sind!
Diese Datei sollte im Root-Verzeichnis Ihrer Website nicht fehlen. Die Datei mit dem Namen „robots.txt“ gibt den Suchmaschinen vor, welche Verzeichnisse und Dateien indiziert werden sollen und welche nicht. Die Crawler der Suchmaschinen richten sich strikt nach den in dieser Datei festgelegten Werten.
Die Datei „sitemap.xml“ listet alle Seiten Ihrer Website in einer für die Crawler verarbeitbaren Form auf. Zusätzlich werden Angaben zum Erstellungszeitpunkt und zur gewünschten Besuchsfrequenz der Crawler eingefügt.
Zusätzlich sollte eine Image-Sitemap erstellt werden, um Suchmaschinen über die Bilder auf Ihrer Website zu informieren, insbesondere über solche, die sonst möglicherweise nicht gefunden werden (z. B. Bilder, auf die Ihre Website über JavaScript zugreift). Die Image-Sitemap kann separat erstellt werden oder Image-Sitemap-Tags können zu einer bestehenden Sitemap hinzugefügt werden.
Ein Eintrag als Eigentümer in den Suchmaschinen ist hilfreich. Um glaubwürdig zu versichern, dass Sie der Inhaber der Website sind, müssen Codeschnipsel, die von den Suchmaschinen erstellt und ausgeliefert werden, im Root-Verzeichnis der Website platziert werden. Beim nächsten Besuch eines Webcrawlers (Suchroboter) wird dieses Snippet ausgelesen und fließt in die Bewertungsalgorithmen ein.
Auf keinen Fall! Sie sollten nicht nur Ihren Zielgruppen stets aktuelle und hochwertige Inhalte präsentieren, sondern auch den Suchmaschinen. Diese stellen mit ausgeklügelten Algorithmen fest, ob Ihre Webseiten „leben“. Die Algorithmen bestimmen, ob Ihre Webseiten für die Nutzerinnen und Nutzer der Suchmaschinen aktuell und damit interessant bleiben. Werden die Webseiten häufiger aktualisiert, wird dies durch bessere Rankingergebnisse belohnt. Je öfter Ihre Website aktualisiert wird und neue Artikel veröffentlicht werden, desto öfter wird sie von den Suchmaschinen besucht. Aktueller - und vor allem ganzheitlicher - Content ist also das wichtigste Kriterium.
Ziel - nicht nur von Google - ist es, den Nutzern einen Mehrwert zu bieten. Das beste Ranking in Suchmaschinen erreichen Sie, wenn Sie ganzheitliche Inhalte präsentieren. Ein Thema sollte angemessen umfangreich abhandelt werden, um eine bestmögliche Antwort auf eine Suchanfrage anzubieten. Suchmaschinen gehen davon aus, dass ein thematisch umfassend beschriebener (also ganzheitlicher) Text Ihre Zielgruppen mehr interessiert als beispielsweise eine Aneinanderreihung von Suchbegriffen. Daher sollten Sie Ihr Thema umfassend, detailliert und gebündelt beschreiben.
Mal ehrlich: Im wirklichen Leben präsentiert man sich doch auch nicht in Kleidung, die 20 Jahre alt ist, oder?
Beim Surfen auf einem antiquiert wirkenden Web entsteht allzu leicht der Eindruck, dass mit dem Unternehmen etwas nicht stimmen kann, wenn es sich derart rückständig präsentiert und aktuelle Erkenntnisse nicht anwendet. Google & Co. merken sich, dass das Web veraltet und damit uninteressant für die Nutzung ist. Höchste Zeit also, umzudenken und einen Web-Relaunch konzipieren zu lassen. Beim Relaunch können dann die oben beschriebenen Kriterien von Anfang an berücksichtigt werden.